Optimalizace webů není žádná novinka. Většina lidí už ví, že pokud chtějí být na internetu vidět, měli by svůj web přizpůsobit vyhledávačům – tedy dělat SEO. Možná máte pocit, že když už máte svou webovou stránku a trochu jste si pohráli s klíčovými slovy, máte hotovo.
Takto to nějaký čas i fungovalo, ale online svět se posunul výrazně dopředu. S tím, jak lidé dnes vyhledávají informace, přicházejí nové výzvy. A s nimi i nové zkratky – AEO a GEO.
Pokud jste o nich ještě neslyšeli, nic se neděje. Tento článek je tu právě proto, aby vám jednoduše a srozumitelně vysvětlil, co tyto pojmy znamenají, proč by vás měly zajímat a jak mohou pomoci vašemu webu získat více pozornosti od lidí i od umělé inteligence.
SEO, AEO, GEO – co znamenají a jak spolu souvisejí?
SEO (Search Engine Optimization) je pojem, se kterým jste se už pravděpodobně setkali. Jde o to, aby váš web vypadal dobře v očích vyhledávačů, jako je Google, a zobrazoval se co nejvýše ve výsledcích vyhledávání.
AEO (Answer Engine Optimization) jde o krok dál. Už nejde jen o to, aby se vaše stránka objevila mezi výsledky. Cílem je, aby se váš obsah stal přímo odpovědí na konkrétní otázku.
Typickým příkladem jsou tzv. „featured snippets“, které se v Googlu zobrazují nad klasickými výsledky. Pokud se někdo zeptá: „Jak si vybrat doménu?“, může mu vyhledávač jako odpověď nabídnout článek ještě dříve, než klikne na jakýkoliv odkaz.
A nakonec tu máme GEO (Generative Engine Optimization). To je reakce na nástup generativních AI nástrojů, jako jsou ChatGPT, Gemini nebo Microsoft Copilot. Místo seznamu odkazů nabízejí rovnou odpovědi, které vytvářejí z množství textů, které už znají.
A tady přichází velká příležitost: pokud váš web patří mezi důvěryhodné a dobře strukturované zdroje, může se stát, že ho AI použije přímo jako součást své odpovědi.
Způsob vyhledávání se mění
Klasické „googlení“ stále funguje, ale stále více uživatelů se obrací přímo na AI nástroje nebo hlasové asistenty. Místo klikání na odkazy dostanou odpověď rovnou. A právě součástí této okamžité odpovědi chcete být.
Konkurence nespí. Je dost možné, že firmy ve vašem oboru už pracují na tom, aby byly viditelné nejen v Googlu, ale i v generovaných odpovědích umělé inteligence. Pokud neuděláte nic, můžete přijít o pozornost, kterou si zasloužíte.
Navíc optimalizací obsahu pro AEO a GEO si zvyšujete šance být viditelní právě ve chvíli, kdy zákazník aktivně hledá to, co nabízíte. A to bez nutnosti utrácet rozpočet za placenou reklamu. To nezní špatně, že?
Co můžete udělat už dnes?
Nemusíte být ani programátor, ani marketér, abyste mohli začít. Úplně postačí, když znáte své zákazníky a víte, co je zajímá.
Sepište si otázky, které vám zákazníci nejčastěji kladou.
Vyberte jednu a zpracujte ji do článku. Začněte krátkou a výstižnou větou hned na úvod a následně ji podrobněji vysvětlete.
Pište tak, jako byste to říkali známému u kávy.
Nepotřebujete odborné termíny ani složité věty. AI nástroje milují jasný a dobře strukturovaný obsah. Nezapomeňte uvést, kdo jste, co děláte a kde působíte. Právě takové informace zvyšují důvěryhodnost v očích lidí i strojů.
Doplňte recenze a hodnocení od zákazníků.
To vám zásadně pomůže zvýšit vaši důvěryhodnost. Pokud jste malíř a zákazníci vám posílají fotky zrenovovaných pokojů spolu s krátkým hodnocením, využijte toho. Recenze se zpětnou vazbou a fotografií hotové práce fungují nejen jako sociální důkaz (social proof), ale posilují i vaši pozici v AI odpovědích.
Sbírejte zpětnou vazbu i mimo svůj web.
Na sociálních sítích, v online skupinách nebo na fórech, jako je Reddit. Pokud o vás mluví jiní a AI „crawler“ se o vás dozví z více zdrojů, zvyšuje se tím vaše kredibilita i autorita v očích vyhledávačů a AI systémů.
Podpoříte tak nejen SEO, ale i GEO a důvěryhodnost značky a zabijete tak tři mouchy jednou ranou.
Nezapomínejte ani na technickou stránku.
Myslete na rychlost načítání stránky, čitelnost na mobilu a pořádek v nadpisech. Pokud váš obsah dokáže zaujmout lidi i AI, máte vyhráno.
Jak to vypadá v praxi?
Představte si, že provozujete e-shop s přírodními mýdly. Na svém blogu napíšete článek s nadpisem „Jak si vybrat přírodní mýdlo podle typu pokožky?“. V první větě jasně odpovíte: „Pokud máte citlivou pokožku, vybírejte mýdla bez parfemace a s přidanými oleji, jako je mandlový nebo ovesný.“
Zbytek článku podrobně vysvětlí rozdíly mezi jednotlivými typy pokožky, přidáte doporučení mýdel a několik fotek z výroby. Nezapomenete připomenout, že jde o ručně vyráběné české produkty.
Pokud se někdo zeptá AI asistenta „Jak si vybrat mýdlo pro citlivou pokožku?“, existuje šance, že odpovědí bude právě váš obsah. Nejen odkaz, ale konkrétní věta, kterou AI převezme přímo od vás. Co vám to přinese? Důvěru, pozornost a možná i nového zákazníka.
Není třeba být expert, stačí jen začít
Optimalizovat svůj web pro AEO a GEO neznamená, že musíte být technický mág. Jde především o to začít přemýšlet o obsahu tak, jak ho dnes lidé (a nástroje) konzumují – rychle, cíleně a s důrazem na odpovědi.
Zamyslete se, co byste vy jako zákazník potřebovali vědět. Potom to napište jasně, lidsky a jednoduše.
Pokud k tomu přidáte spolehlivý hosting, který váš obsah bez problémů udrží, můžete se soustředit na to podstatné: být vidět přesně tam, kde vás lidé (a i AI) hledají.